三者主導の覇権が具体化：ポータブル小型ファン業界の競争環境とブランド戦略の分析
中国のポータブル小型扇風機業界は、伝統的な家電ブランド、新興テクノロジーブランド、国境を越えた電子商取引ブランドからなる三者構成の競争パターンを形成している。 2024 年にも市場の集中度は高まり続け、CR5 は 42% に達し、前年より 5 ポイント増加しました。テクノロジーの敷居が低いため、ミッドエンドからローエンド市場では深刻な均質化が生じていますが、ハイエンド市場ではブランドプレミアムと技術的障壁に依存して差別化された競争状況が見られます。大手ブランドと新興勢力の間の戦略的ゲームは、業界の生態系を再構築しています。<br/>伝統的な家電ブランドは、産業チェーン全体の利点により市場シェアを強化しています。ハイアール、グリー、美的、エアメイトなどの大手企業は、長年にわたるブランドの蓄積とチャネルレイアウトを頼りに、中高級品市場で支配的な地位を占めています。 2024年、美的のポータブル小型扇風機の売上高は3億元を超え、業界1位となった。これらのブランドの中核的な利点は、サプライチェーンの統合機能と品質保証にあります。成熟した家電生産ラインによる大量生産を実現し、マイクロモーターやリチウム電池などの基幹部品の自給率は70％を超え、優れたコスト管理力を実現しています。製品戦略の面では、多機能の統合とインテリジェントなアップグレードに重点を置いています。美的デスクトップファン Pro は Type-C 急速充電と APP 制御をサポートしており、発売から 3 か月以内に販売台数が 120 万台を超え、ハイエンドセグメント市場のほぼ 40% を占めています。エアメイトは、ブラシレスDCモーター製品でエネルギー効率を30％向上させ、新国家基準エネルギー効率レベル1認証を取得するなど、騒音低減・省エネ技術を強化しています。チャネルに関しては、従来の家電ブランドはオンラインとオフラインで連携した取り組みを行っています。オフラインでは、3,000 を超えるターミナル ストアを通じて広範なサービスを提供します。オンラインでは、主流の電子商取引プラットフォームに定着し、健全なアフターサービス ネットワークを備えた公式旗艦店をレイアウトします。モーターの保証期間は通常 5 年と長く、消費者からの信頼は高いです。<br/>新興テクノロジー ブランドは、差別化されたイノベーションを通じて細分化された市場に参入します。 Jisu Technology、ColdSky、Ugreen、Pisen などのブランドは、製品革新とデザインの利点によって急速に台頭し、業界の新たな成長原動力となっています。 Jisu Technology は、国境を越えた市場とハイエンドのシナリオに重点を置いています。同社の F8 Little Bear ファンは、Amazon US のベストセラー カテゴリで長い間 1 位にランクされています。 2024 年には、コストコやドバイ モールなどの高級チャネルを含む、世界中の 6,000 を超えるオフライン ストアに定着します。 「ウルトラポータブル + 長いバッテリー寿命」というポジショニングを通じてブランドプレミアムを生み出し、製品の平均価格は 17.99 ドルで、業界平均を大幅に上回っています。ユーグリーンとパイセンは、3Cアクセサリ分野での技術蓄積をもとに、充電互換性において差別化を図ってきた。同社の小型ファンは携帯電話の充電器やモバイルバッテリーにシームレスに適応し、デジタル ユーザーの総合的なニーズを満たします。製品デザインの面では、新興ブランドは若々しさと個性化にさらに注意を払い、ハンドヘルド/デスクトップ両用、折りたたみ式収納、カラフルな配色などの革新的な形式を打ち出しています。 ColdSky の半導体エアコンファンは、冷却機能と氷圧縮機能を統合しており、オフィスシーンで大ヒット製品となっています。クーポン適用後59元という費用対効果の高い戦略により、急速な販売量の増加を達成しました。マーケティングの面では、新興ブランドはシナリオベースのシーディングを得意としており、DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームを通じてキャンプ、通勤、オフィスなどのシナリオでの製品使用シナリオを表示し、ライブストリーミングで効率的なコンバージョンを実現します。
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