中国のポータブル小型扇風機業界は、伝統的な家電ブランド、新興テクノロジーブランド、国境を越えた電子商取引ブランドからなる三本柱の競争パターンを形成している。 2024 年にも市場集中度は上昇し続け、CR5 は 42% に達し、前年比 5 ポイント増加しました。技術的な敷居が低いため、ミッドエンドからローエンド市場では深刻な均質化が生じていますが、ハイエンド市場ではブランドプレミアムと技術的障壁に依存する差別化された競争環境が存在します。大手ブランドと新興勢力の間の戦略的ゲームは、業界の生態系を再構築しています。<br/>伝統的な家電ブランドは、産業チェーンの完全な利点によって市場シェアを強化しています。ハイアール、グリー、美的、エアメイトなどの大手企業は、長年にわたるブランド蓄積とチャネルレイアウトを通じて、中高級品市場で支配的な地位を占めています。 2024年、美的のポータブル小型扇風機の売上高は3億元を超え、業界1位となった。このようなブランドの主な利点は、サプライチェーンの統合機能と品質保証にあります。成熟した家電生産ラインによる大量生産を実現し、マイクロモーターやリチウム電池などの基幹部品の自給率は70％を超え、優れたコスト管理力を実現しています。製品戦略の面では、多機能の統合とインテリジェントなアップグレードに重点を置いています。美的のデスクトップ ファン プロは、Type-C 高速充電と APP 制御をサポートしており、発売から 3 か月以内に 120 万台を超える販売数を誇り、ハイエンドのセグメント化された市場のほぼ 40% を占めています。エアメイトは、ブラシレスDCモーター製品でエネルギー効率を30％向上させ、新国家基準エネルギー効率レベル1認証を取得するなど、騒音低減・省エネ技術を強化しています。チャネルに関しては、従来の家電ブランドはオンラインとオフラインで連携した取り組みを行っています。オフラインでは、3,000 を超えるターミナル ストアを通じて広範なサービスを提供します。オンラインでは、主流の電子商取引プラットフォームに落ち着き、公式の旗艦店を配置します。充実したアフターサービスネットワークにより、モーターの保証期間は通常5年と長く、消費者から高い信頼を得ています。<br/>新興テクノロジーブランドは、差別化されたイノベーションを通じて細分化された市場に参入します。 Jisu Technology、ColdSky、Ugreen、Pisen などのブランドは、製品革新と設計上の利点により、業界の新たな成長ドライバーとして急速に台頭しています。 Jisu Technology は、国境を越えた市場とハイエンドのシナリオに重点を置いています。同社の F8 Little Bear ファンは、Amazon US のベストセラー カテゴリで長い間 1 位にランクされています。 2024 年には、コストコやドバイ モールなどの高級チャネルを含む、世界中の 6,000 を超えるオフライン ストアに定着します。 「超携帯性 + 長いバッテリー寿命」というポジショニングにより、ブランドプレミアムを生み出し、平均製品価格は業界平均を大幅に上回る 17.99 ドルとなっています。ユーグリーンとパイセンは、3Cアクセサリー分野での技術蓄積に基づき、充電互換性で差別化を図っている。同社の小型ファンは携帯電話の充電器やモバイルバッテリーにシームレスに適応し、デジタル ユーザーの総合的なニーズを満たします。製品デザインにおいて、新興ブランドは若々しさとパーソナライゼーションにさらに注意を払い、ハンドヘルド/デスクトップ両用、折りたたみ式収納、カラフルな配色などの革新的な形式を発表しています。 ColdSky の半導体空調ファンは、冷却機能と氷圧縮機能を統合しており、オフィス シナリオでのベストセラー製品となっています。クーポン適用後は 59 元という費用対効果の高い戦略により、急速な販売量の増加を実現します。マーケティングの面では、新興ブランドはシナリオベースのシーディングを得意とし、DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームを通じてキャンプ、通勤、オフィス、その他のシーンでの製品使用シナリオを表示し、ライブストリーミング電子商取引で効率的なコンバージョンを実現します。<br/>越境電子商取引ブランドは、チャネルの利点を活かして世界市場を開拓しています。 Hanfan、Sule、Zoeshine などのブランドは、Amazon、Shopee、Temu などの国境を越えたプラットフォームを深く育成しています。 2024年には海外売上高が平均60％以上を占め、中国の小型扇風機輸出の中核となっている。このようなブランドの中核となる競争力は、市場の敏感さとサプライチェーンの対応速度にあります。海外市場の需要の変化を素早く捉え、さまざまな地域に合わせてカスタマイズされた製品を発売できます。東南アジア市場では防水性と携帯機能が重視され、ヨーロッパとアメリカの市場では環境に優しい素材とインテリジェントなインタラクションが重視されます。価格戦略において、越境ECブランドは「費用対効果＋細分化プレミアム」の組み合わせを採用しています。基本モデルの価格はトラフィックを確保するために10ドル未満に設定されていますが、ハイエンドの機能モデル（ソーラー充電やマルチモード風制御など）の価格は利益を増やすために15〜25ドルに設定されています。チャンネルレイアウトも多様化。主流の国境を越えたプラットフォームに加えて、一部のブランドは消費者に直接連絡して需要データを収集するための公式の独立ステーションを立ち上げています。 JisuLife は市場リスクを軽減するために、海外のクラウドファンディング プラットフォームを通じて新製品のテストも行っています。ブランド構築の観点では、越境ECブランドは積極的に国際認証を取得しています。 EU CE、ROHS、米国 FDA などの認証は海外展開の標準となっています。彼らは空港の免税店、高級スーパーマーケット、その他のチャネルに定着することでブランド イメージを高めています。<br/>業界の競争には 3 つの大きな傾向があります。1 つ目は、価格競争から価値競争への変化です。中低価格帯市場は均質化による利益率の圧縮により中小メーカーの撤退が加速する一方、大手ブランドは技術力の向上により製品の付加価値を向上させ、第二に、細分化された市場での深層開拓の強化です。オフィス、アウトドア、母子向け製品などのシナリオベースの製品が競争の焦点となっており、機能の特化が継続的に改善されています。第三に、世界的な競争の激化です。中国ブランドはサプライチェーンの優位性により世界市場で支配的な地位を占めていますが、貿易障壁や局地的な競争課題に対処する必要があります。<br/>投資家や購入者にとって、伝統的な家電ブランドの安定性と新興テクノロジーブランドの成長可能性の両方が注目に値します。独立した研究開発能力、成熟した海外チャネルを持ち、高付加価値製品に注力している企業は、長期的な投資価値が高くなります。購入者は、ハイエンド市場ではブランドとテクノロジーを、大衆市場では費用対効果とサプライチェーンの安定性に焦点を当て、ターゲット市場のポジショニングに応じてパートナーを選択できます。今後も業界再編はさらに激化するだろう。ブランド、テクノロジー、チャネルにおいて総合的な優位性を持つ企業が目立つようになり、業界を高品質な開発変革に向けて推進すると予想されます。